Najprv jedna vec, ktorú si treba ujasniť
SEO nie je trik ani jednorazové nastavenie, po ktorom už máte pokoj. Je to sústavná práca na tom, aby váš web zodpovedal, čo zákazník hľadá, a aby to Google vedel prečítať. Dobrá správa: pravidlá sú dlhodobo rovnaké a väčšina firiem ich nerobí - takže priestor dostať sa pred konkurenciu je reálny.
Krok 1: Kľúčové slová - hovorte jazykom zákazníka
Základ je vedieť, čo ľudia naozaj píšu do vyhľadávania. Nie ako firmu nazývate službu vy, ale ako ju hľadá zákazník. Rozdiel medzi „realizácia digitálnych riešení" a „tvorba webstránok" je pre Google priepastný.
- Napíšte si otázky zákazníkov - čo sa vás najčastejšie pýtajú pred objednávkou? To sú vaše témy.
- Overte si ich v Googli - začnite písať frázu a všímajte si našepkávač aj sekciu „Súvisiace vyhľadávania" dole. Zadarmo ukážu, čo ľudia hľadajú.
- Cieľte na konkrétne frázy - „lacný web" je súboj s celým Slovenskom, „tvorba e-shopu Trenčín" privedie zákazníka pripraveného objednať.
Krok 2: Titulok a popis - vaša vizitka vo výsledkoch
Titulok stránky (title) a popis (meta description) sú to prvé, čo zákazník v Googli uvidí. Rozhodujú, či klikne na vás alebo na konkurenciu pod vami.
- Každá stránka má vlastný, výstižný titulok s kľúčovou frázou blízko začiatku.
- Popis je krátka pozvánka (cca 150 znakov), ktorá povie, čo návštevník získa - nie zoznam kľúčových slov.
- Žiadne dve stránky nemajú rovnaký titulok - Google to berie ako zmätok.
Krok 3: Obsah, ktorý odpovedá na otázky
Google chce ukázať stránku, ktorá najlepšie odpovie na otázku človeka. Preto vyhráva obsah, ktorý tému skutočne vyrieši - nie tri vety s heslami. Práve preto čítate tento článok: odpovedá na otázku „ako začať so SEO" a privádza k nám firmy, ktoré to riešia.
Pravidlo, ktoré šetrí prácu: jedna stránka = jedna téma. Nesnažte sa jednou stránkou pokryť weby, e-shopy aj marketing naraz. Google aj zákazník ocenia, keď má každá téma svoj jasný priestor.
Krok 4: Rýchly web, ktorý funguje na mobile
Aj najlepší obsah je zbytočný, ak sa web načíta pomaly alebo sa na mobile rozpadne. Rýchlosť a mobilná verzia sú dnes priamy hodnotiaci signál Google. Ako si rýchlosť bezplatne zmerať a čo s ňou, sme rozpísali v článku Prečo je váš web pomalý.
Krok 5: Prehľadná štruktúra a interné odkazy
Google sa musí po webe vedieť pohybovať - a rovnako aj zákazník. Pomáha jasné menu, logické adresy stránok (napr. /tvorba-webstranok, nie /stranka?id=42) a odkazy medzi súvisiacimi stránkami. Keď v článku o SEO odkážeme na lokálne SEO, pomáhame čitateľovi aj vyhľadávaču.
Krok 6: Odkazy z iných webov
Keď na vás odkáže iný dôveryhodný web, Google to číta ako odporúčanie. Nemusíte kupovať odkazy (to sa trestá) - stačí byť viditeľný: katalógy firiem, partnerské weby, miestne médiá, sponzoring klubu s odkazom na web. Kvalita a dôveryhodnosť zdroja je dôležitejšia než počet.
Krok 7: Merajte - inak strieľate naslepo
Bez merania neviete, čo funguje. Dva bezplatné nástroje od Googlu vám povedia takmer všetko:
- Google Search Console - ukáže, na aké frázy sa zobrazujete, kde ste v poradí a čo treba opraviť.
- Google Analytics - ukáže, odkiaľ ľudia prichádzajú a čo na webe robia.
Nastavte si ich hneď na začiatku, aj keby ste dáta prvé týždne nesledovali - zbierajú históriu, ktorá sa neskôr zíde.
Čo z toho zvládnete sami a kde pomôžeme
Kroky 1, 2, 3 a 7 zvládne majiteľ firmy, ktorý téme rozumie a má disciplínu. Rýchlosť, technická časť a konkurenčné témy (kroky 4 až 6) sú prácou pre odborníka. Ak chcete, aby sa na váš web niekto pozrel s odstupom, mrknite na našu službu online marketing alebo nám napíšte - povieme vám narovinu, kde vám unikajú zákazníci a čo sa oplatí riešiť ako prvé.